Pratique

Pourquoi les marketeurs d’aujourd’hui ont une préférence pour la publicité en ligne ?

Avec l’essor d’internet, les médias traditionnels voient leur part de marché publicitaire s’amenuir de plus en plus. Autre que le coût de production et de diffusion d’un spot publicitaire à la télé, voici les raisons qui poussent les annonceurs à augmenter leur budget publicitaire sur internet et à délaisser petit à petit les annonces TV.

La taille de l’audience

De nos jours, de plus en plus de personnes utilisent Internet dans leur vie quotidienne pour effectuer un achat. Ce fait est également accentué par la sortie des smartphones de plus en plus performants ces dernières années. La publicité numérique a un public de millions de personnes, alors que de moins en moins de gens regardent la télévision. En plus l’audience d’un spot publicitaire à la télévision ne peut être sélectionné d’une manière aussi pointue qu’une audience sur internet.

Objectifs d’une campagne

La publicité en ligne peut être configurée pour différents objectifs (accroître la notoriété de la marque, acquérir de nouveaux clients, augmenter le nombre de conversions, voire même promouvoir votre blog ou votre application mobile), tandis que les publicités télévisées fonctionnent principalement pour la notoriété d’une marque plutôt que pour de la vente directe. Pour plus d’infos demandez l’avis d’une société de production audiovisuelle à Paris

Coût de diffusion

La diffusion d’un spot TV est génère un coût beaucoup très élevé pour les entreprises. La publicité en ligne par contre est adaptée à tout type de budget. Vous avez la possibilité de promouvoir vos produits avec un petit budget sur internet.

Le Retour sur investissement

La publicité en ligne a un ROI supérieur à celui de la publicité télévisée en raison des possibilités marketing et technologiques (telles que le remarketing, le reciblage, le ciblage par audience par affinité ou les annonces programmées), vous pouvez cibler le public cible le plus susceptible de devenir vos clients.

De plus, vous pouvez créer des annonces personnalisées pour différents types de clients potentiels ou encore vos clients actuels. Tous ces éléments réunis font en sorte que votre message publicitaire soit adapté aux besoins des acheteurs. Les spots publicitaires télévisés n’ont pas de telles possibilités et opportunités.

C’est pourquoi les annonces en ligne affichent un taux élevé de génération de prospects, de conversions et de retour sur investissement global.

Le suivi des annonces sur Internet vous permet de suivre chaque impression, ses coûts et son engagement. En utilisant la publicité numérique, vous pouvez facilement mesurer les résultats à l’aide de divers indicateurs et rapports disponibles pour toute campagne. Qu’en est-il des spots publicitaires à la télévision ?Il est encore difficile de suivre ses résultats.

Comment créer une publicité dont le public se souvienne ?

Qu’est-ce qui fait une publicité télévisée efficace? Les publicités télévisées les plus efficaces sont créées de manière à ce que le public se souvienne non seulement de la publicité, mais également de la marque et du message que cette dernière veut faire passer.

Vos spots publicitaires doivent créer un lien avec votre marque et votre public. Sans cette connexion, votre marque ne sera probablement pas mémorisée, même si les gens se souviennent du message publicitaire lui-même. Cependant, une publicité mémorable ne signifie pas une publicité efficace.

Comment créer un spot publicitaire à la fois mémorable et efficace? Pensez à une publicité télévisée dont vous vous souvenez. De grandes enseignes comme Coca-Cola, Pepsi, Apple, etc., sont des entreprises redoutables pour créer des spots publicitaires qui accrochent leur cible dès la première diffusion. Mais en quoi leurs annonces attirent-elles notre attention?

5 conseils pour créer une publicité télévisée efficace

  1. Représentez clairement votre marque

En utilisant des indices verbaux et visuels, le nom de votre marque, votre logo et peut-être même le produit, lui-même devrait être véhiculé tout au long de la publicité. N’attendez la fin de l’annonce pour montrer votre marque. Par contre, soyez subtile à l’emplacement de votre logo dans l’annonce.

  1. Créer un scénario

Les meilleures publicités ne vendent pas seulement un produit ou un service; ils racontent une histoire. Qu’il s’agisse d’une histoire touchante, d’une dose d’humour ou d’une exagération, créez un scénario auquel votre public peut s’identifier et se connecter.

  1. Développer un personnage

Les spots publicitaires des enseignes énumérés ci-dessus ne sont pas simplement des annonces ponctuelles. Au lieu de cela, ils créent une série d’annonces qui portent les mêmes personnages ou les mêmes thèmes. Ces personnages ou thèmes renforceront le lien du public avec votre marque.

  1. Rester simple

Vous avez seulement 30 à 60 secondes pour faire passer votre message et établir une connexion avec votre public. Gardez le concept global et le scénario de votre message publicitaire simple.

  1. Ne lésinez pas sur les moyens

La qualité est un élément essentiel d’un spot publicitaire efficace. La qualité ne signifie pas nécessairement que vous devez vous ruiner lors de la production d’une annonce. Mais faites appel à une équipe de production de publicité professionnelle pour assurer la qualité de votre spot publicitaire.

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